BRANDING / DIRECTING
VVS
VVS는 서울에서 시작된 데미 파인 주얼리 브랜드로, 브랜드 기획부터 디자인 디렉팅, 콘텐츠 운영까지 전반적인 브랜드 빌딩을 기반으로 구축된 프로젝트입니다. 본 프로젝트는 단순한 제품 개발을 넘어 브랜드의 철학과 디자인 언어를 정의하고, 제품·비주얼·콘텐츠가 하나의 일관된 방향성을 갖도록 설계하는 통합 브랜드 프로젝트로 진행되었습니다. 브랜드의 출발점은 금속이라는 물성이 만들어내는 구조와 형태에 대한 탐구였습니다.
브랜딩 단계에서는 VVS라는 이름이 지닌 다이아몬드 등급의 의미에서 출발해 ‘미세한 차이에서 드러나는 가치’라는 개념을 브랜드의 핵심 언어로 정리했습니다. 이를 기반으로 브랜드 네이밍의 맥락, 디자인 철학, 톤앤매너를 체계적으로 정리하며 브랜드 아이덴티티를 구축했습니다.
제품 개발에서는 실버와 랩다이아몬드를 중심으로 한 데미 파인 주얼리를 기획하며, 구조적인 형태와 레이어링을 고려한 디자인을 통해 브랜드 고유의 조형 언어를 만들어갔습니다. 각 컬렉션은 단순한 제품군이 아니라 브랜드의 디자인 아카이브로 기능하도록 기획되었습니다.
또한 브랜드 운영 과정에서는 온라인 스토어 운영, 콘텐츠 기획, 비주얼 디렉팅 등 브랜드의 커뮤니케이션 전반을 직접 설계하며 브랜드 경험이 일관된 방향으로 전달될 수 있도록 관리했습니다.
BRAND STORY
VVS는 2021년 서울에서 시작된 데미 파인 주얼리 브랜드로 ‘영원함’, ’가치있는’ , ’지속가능함’을 지향하며, 자신을 드러내는 것을 두려워하지 않는 모든 여성을 위한 브랜드 입니다. 우리는 원하는 여성상을 그리고, 그녀가 어떤 제품을 어떤 상황에서 어떻게 착용할지 상상하면서 제품을 디자인합니다. 가장 중요한 것은 시간이 지나도 지속적으로 착용할 수 있는 제품을 만드는 것을 우선으로 한다는 점입니다.
브랜드의 이름은 ‘Very, Valuable, Something’의 약어로 브랜드가 추구하는 ‘시간이 지나도 변치 않는 가치’를 강조하는 의미로 이름을 따왔습니다. 또한, 다이아몬드의 투명도를 측정하는 등급으로, 확대해서 보아야 매우 미세한 흠이 포함되어있는 다이아몬드를 뜻합니다.
누구에게나 숨기고 싶은 흠은 존재합니다. 하지만 불완전하기 때문에 더 강하고 아름답습니다. 단점을 가리려하지 않고, 자신에게 온전히 집중하는 것, 또 다른 나를 발견하고, 자신만의 취향을 견고하게 쌓아나가는 것. 우리가 원하는 여성상입니다.
VVS 주얼리는 당신의 많은 순간들을 잇는 매개체가 될거라고 믿으며, 시간이 지나도 당신의 삶과 함께 반짝일 것입니다.
Visual Direction
브랜드의 고급스러움을 위해 비주얼 디렉팅 및 캠페인 촬영을 진행하였습니다. 주 고객층을 공략하기 위한 모델 선정, 세련됨을 표현하는 포징 및 무드를 설계하였습니다.
INSTAGRAM BRANDING
